A Globo antecipou o fim do contrato comercial de 14 ex-participantes do BBB 24, que agora estão livres para fechar parcerias e publicidades. Apesar de continuarem com contrato artístico, eles não são mais exclusivos da emissora. A decisão foi motivada pela falta de interesse da agência de influenciadores da Globo em ter um trabalho prolongado com eles, devido aos cachês baixos oferecidos pelas marcas interessadas. Alguns nomes do BBB 24 continuam sob contrato, enquanto os finalistas estão sendo analisados para possíveis oportunidades comerciais. A mudança foi influenciada pelo 'Efeito Juliette', que fez a Globo reforçar a agência VIU Hub.